Le webmarketing regroupe l’ensemble des actions marketing menées sur le web. Il s’agit donc d’un ensemble de techniques et outils visant à promouvoir les produits ou les services d’une entreprise sur internet. Pour mettre en place une stratégie webmarketing efficace, il est nécessaire de définir clairement les objectifs que l’on souhaite atteindre. Ensuite, il faut identifier le ou les canaux les plus appropriés pour y parvenir. Enfin, il ne reste plus qu’à mesurer les résultats obtenus pour pouvoir évaluer l’efficacité de la stratégie mise en place.
Les quatre catégories du webmarketing
Le principal enjeu du webmarketing consiste à définir les outils les plus appropriés pour atteindre les objectifs fixés. Il existe de nombreux outils et il n’est pas toujours facile de s’y retrouver. Pour vous aider, nous avons sélectionné les outils les plus utilisés dans les quatre grandes catégories du webmarketing. Le webmarketing peut être divisé en quatre grandes catégories :
-le référencement ;
-la publicité en ligne ;
-le marketing de contenu ;
-les relations presse.
Chacune de ces catégories comporte plusieurs outils spécifiques. Si vous souhaitez en savoir plus sur le webmarketing et toute l’actualité du secteur, rendez-vous sur https://www.directeurmarketingvirtuel.com/.
Le référencement
Le référencement est l’ensemble des techniques visant à améliorer la position d’un site dans les résultats de recherche des moteurs de recherche (Google, Yahoo!, Bing, etc.). Il existe deux types de référencement : le référencement naturel (ou organique) et la publicité payante (ou pay per click).
Le marketing de contenu
Le marketing de contenu est une technique consistant à créer et à diffuser du contenu en ligne afin de générer des leads et de fidéliser les clients. Il peut s’agir de contenus écrits (articles de blog, e-books, etc.), de contenus audio (podcasts) ou de contenus vidéo (webinaires, tutoriels, etc.).
La publicité en ligne
La publicité en ligne est une technique qui consiste à utiliser les outils du web pour diffuser des messages publicitaires auprès d’un large audience. Il existe de nombreux types de publicité en ligne :
-les bannières ;
-les pop-ups;
-les vidéos pre-rolls, etc.
Les relations presse
Les relations presse sont une technique de communication qui consiste à diffuser des informations auprès des médias dans le but de générer de la visibilité et de créer une image positive de l’entreprise. Il existe deux types de relations presse :
-les relations avec les journalistes ;
-les relations avec les influenceurs.
D’autres outils du webmarketing
Les réseaux sociaux
Les réseaux représentent un outil important du webmarketing. Ils permettent de créer des communautés autour d’une marque, d’un produit ou d’un service. Les réseaux sociaux les plus utilisés sont :
-Facebook ;
-Twitter ;
-LinkedIn ;
-Google+.
Les plateformes communautaires
Les plateformes communautaires sont des outils qui permettent de créer et de gérer des communautés en ligne. Elles offrent des fonctionnalités avancées pour la gestion des membres, la modération du contenu, etc. Les plateformes communautaires les plus utilisées sont :
-Disqus ;
-phpBB ;
-vBulletin.
Le sponsoring
Le sponsoring est une technique qui consiste à offrir un soutien financier ou en nature à une personne, une organisation ou un événement afin de promouvoir l’image de marque.
Les plateformes communautaires
Les plateformes communautaires sont des outils qui permettent de créer et de gérer des communautés en ligne. Elles offrent des fonctionnalités avancées pour la gestion des membres, la modération du contenu, etc. Les plateformes communautaires les plus utilisées sont :
-Disqus ;
-phpBB ;
-vBulletin.
L’emailing
L’emailing est une technique de communication consistant à envoyer des messages (généralement commerciaux) par email à un ensemble de destinataires ciblés.
Le marketing mobile
Le marketing mobile est une technique qui consiste à utiliser les outils mobiles pour promouvoir une marque, un produit ou un service. Il peut s’agir de l’envoi de SMS promotionnels, de la création d’applications mobiles, etc.
Les outils d’analyse
Les outils d’analyse sont des outils qui permettent de suivre et d’analyser les performances d’un site web ou d’une campagne de marketing en ligne. Ils sont principalement utilisés pour suivre :
-le trafic ;
-les conversions ;
-les taux de clics, etc.
Nous n’avons cité ici que quelques-uns des outils webmarketing les plus plébiscités, mais il en existe bien d’autres pour la mise en place d’une stratégie webmarketing efficace. Il est important de prendre en compte l’ensemble de ces outils, mais également de bien connaître leur fonctionnement et leurs limites afin de pouvoir sélectionner ceux qui seront les plus adaptés à votre stratégie et à vos objectifs. N’hésitez pas à tester différents outils pour repérer ceux qui fonctionnent le mieux pour votre entreprise.