Transmettre une annonce à la radio, participer à un sponsoring, partager des cartes de fidélité ou encore répandre des affichages partout, ce sont des cartes que les entreprises peuvent jouer pour mieux communiquer avec son public. Cependant, chaque entreprise a ses caractéristiques et ses objectifs qui ne sont pas ceux d’une autre, aussi doit-elle trouver l’idée de communication qui lui sera particulièrement efficace. Ci-après des choix possibles.
Publication, affichage et distribution d’informations
L’action classique pour se faire connaître et attirer des clients potentiels, c’est la publication d’informations au sujet de l’entreprise et de ses offres. Il y a les affichages qu’on peut placer sur l’établissement, sur les aires publiques ou privées de publicité mais aussi chez les partenaires. Si on souhaite être concis tout en suscitant la curiosité, on peut procéder avec les stickers qui sont des mini-affiches en veillant à ce que l’essentiel du message y soit résumé tant par les couleurs et graphiques utilisées que par le texte rédigé et que ce soit bien accrocheur. Il y a aussi la technique traditionnelle qui consiste à distribuer des flyers aux passants ou aux visiteurs d’une manifestation organisée. L’astuce pour rendre cette méthode plus efficace, c’est de l’accompagner d’une offre furtive que le destinataire tâchera de saisir en s’approchant plus de votre entreprise. Pour trouver une action de communication originale autre que les plus populaires, on peut aussi se faire aider par un spécialiste de l’originalité comme l’entreprise Kiss and Fly.
Des actions sur le lieu de vente
Pour une entreprise avec des lieux de vente physiques, il y a une pluralité de dispositifs qu’on peut mettre en place de façon ponctuelle ou durable pour améliorer la communication avec le public. On peut avant tout embellir la vitrine de présentation des produits et des services en tâchant de se distinguer des autres entreprises voisines. Les méthodes sont nombreuses mais il n’est pas interdit de demander les services d’un professionnel des présentations si on n’a pas la bonne inspiration. Pour augmenter encore plus la visibilité de l’entreprise et de ses offres, on peut faire appel à des astuces comme les oriflammes, les kakémonos, les décorations exceptionnelles et les dispositifs sonores. La communication, c’est aussi informer, aussi serait-il particulièrement intéressant de proposer au public la présentation sur écran, sur papier ou sur tableau des points saillants de la réussite de l’entreprise au fil de son existence. Une autre action de communication originale à faire dans ce registre, c’est l’utilisation des clean tags qui sont ces marquages au sol sans peinture et qui délivrent un message de l’entreprise sur et autour des lieux de vente.
Organisation d’événements
Quoi de plus efficace pour emmener le public jusque dans les espaces intérieurs de votre établissement que les événements et activités comme les démonstrations, les dégustations et les ateliers. La gratuité du spectacle et des essais est toujours irrésistible et c’est une occasion pour faire découvrir tout ce que vous avez à proposer outre les objets d’attraction temporaires. Ils ont l’avantage d’attirer un public lointain aussi grâce au bouche-à-oreille. C’est l’occasion également pour faire des offres promotionnelles afin de bien ancrer dans l’esprit du public-cible ce qu’il y a de bon d’avoir fait la connaissance de votre entreprise. Autrement, un petit déplacement avec l’exhibition de votre enseigne est un autre événement à créer pour vous présenter de manière festive dans tous les endroits à la portée de votre budget publicitaire ponctuel. Cela se fait avec les affichages mobiles et les segways publicitaires entre autres.
Afin de rendre plus efficaces les méthodes classiques de communication avec le public, l’entreprise a le choix entre s’approcher de lui par un déplacement accompagné d’une distribution d’informations et l’attirer vers elle par le biais d’un événement attractif qui l’emmènera à la découvrir de manière plus approfondie. L’idée à adopter sera bien sûr fonction du type de public visé, de la nature des activités de l’entreprise ainsi que de son budget.